腾讯音乐2021Q3财报：总营收78.1亿元，付费用户达7120万

　　11月9日，腾讯腾讯音乐对外发布了2021Q3财报，音乐营收亿元用户财报显示，报总第二季度，付费腾讯音乐总营收78.1亿元，达万与上年同期的腾讯人民币75.8亿元相比增长人民币2.30亿元，同比增幅为3.0%；归属于公司股东的音乐营收亿元用户净利润为人民币7.40亿元（约合1.15亿美元），与上年同期归属于公司股东的报总净利润人民币11.3亿元相比下降35%；



　　第三季度，腾讯音乐订阅营收19.0亿元，付费同比比增长30.2%。达万在线音乐付费用户人数达到7120万人，腾讯同比增长37.7%，音乐营收亿元用户与第二季度相比，报总在线音乐付费用户人数增加了500万人。付费第三季度的达万付费率为11.2%，高于去年第三季度的8.0%和今年第二季度的10.6%；付费率再次突破历史记录，付费用户逐年增长也代表着腾讯音乐正在走向正循环。



　　近年来，受到手机移动端流量红利消失，腾讯音乐移动端MAU在持续走低。第三季度，腾讯音乐在线音乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为6.36亿人，与上年同期的6.46亿人相比下降1.5%；腾讯音乐社交娱乐服务的移动MAU为2.05亿人，与上年同期的2.35亿人相比下降12.8%。



　　与移动端MAU持续走低不同的是，腾讯音乐在包含智能电视、车载系统、智能音箱以及其他智能设备在内的IoT MAU增长迅速。截止目前，腾讯音乐的IoT MAU规模已达到6900万，同比增长50%，主要由于腾讯音乐近几年积极在智能电视、智能音箱、智能车载等其他智能设备上布局在线音乐服务。如在智能电视端，腾讯音乐联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝，共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐，以及大屏K歌类应用的当贝酷狗唱唱；在智能音箱端，腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐与国内智能音箱前二的小度音箱、小爱同学均建立的内容合作；在车载端，腾讯音乐陆续为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容服务。

　　随着国内5G和IOT技术日渐成熟，智能物联时代在加快到来，音乐作为重要的内容产品率先在其他智能联网终端上落地，加上移动端用户规模增速放缓，包括智能电视、车载端、智能音箱等其他智能终端在内的IoT成了在线音乐平台获取用户的最重要渠道。近年来，腾讯音乐不断加强了智能电视端、智能音箱、智能车载端等IoT设备的布局，其IoT MAU（月度活跃用户人数）规模也增长迅速。相比移动端，智能电视端、车载端等其他智能终端的用户消费水平更高，付费意愿更强，这也是其付费率不断上升的重要原因之一。