被广阔的国企全球市场吸引,越来越多的中国企业开始走全球化的道路。与行业普遍OEM代工为主的业都出海道路不同,定位世界级品牌的海尔智家,走出了最具特色的创牌引领之路。如今,走全智家走的最具海尔智家已启动从出口品牌到出口场景的全球化转型。

10月15日,球化第130届广交会在广州举办。在广交会上,特色海尔智家围绕衣、食、多中道路住、国企娱等方面,业都提供全面的场景解决方案,为全球客商、行业及用户展示从“出口品牌”到“出口场景”后,走全智家走的最具其高端品牌、场景品牌和生态品牌的球化最新成果。

自主创牌成就世界级品牌

在全球市场上,特色海尔智家坚持自主创牌和本土化运营体系,因此,在广交会现场,展示的都是基于全球各地用户的差异化需求,本土化自主创牌成果。

例如,多中道路现场展出的两台海尔俄罗斯冰箱就是当地化制造的全新产品,根据当地用户需求增加了折叠搁物架,方便用户存储大汤锅;海尔洗衣机I-PRO系列搭载525毫米内筒直径,更大的洗涤容量能够满足东南亚用户用洗衣机洗夏凉被的习惯。

在全球不同市场,国企为不同区域用户需求提供精确的产品研发及迭代方案,让海尔智家成为当地化的主流品牌。根据欧睿国际统计,业都目前海尔智家在亚洲大家电市场零售量第一,在北美洲第二,在澳新市场第二,在中东及非洲地区第三,在欧洲第五。高份额的基础上,更有高端品牌形象,比如在挑剔的西欧市场,海尔多门冰箱位列市场第一,价格指数更是高达140以上,成功实现了全球化战略布局。

当前,海尔智家的全球创牌成果为国内企业提供了参考样板,越来越多的企业纷纷开始聚焦转型、创自主品牌,而此时的海尔智家又开辟了场景品牌、生态品牌的全新发展道路。

智慧场景可体验可出口

智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室……在海尔智家展厅,新品的展示已经不是展会讲解的重点,取而代之的是覆盖了衣、食、住、娱的各种日常生活中所遇到的场景,让全球用户可以进行智慧场景方案的沉浸式体验,感受海尔智家的与众不同。

比如在海尔智家的三翼鸟客厅看大片时,灯光自动调暗,让人恍惚间置身于影院之中。从电视上,还可以看到空调温度调节的信息、净水器更换、洗衣液用完等提醒。在三翼鸟厨房里,冰箱就可以直接下单食材,然后按照其提供的菜谱烹饪。在三翼鸟智慧卧室,你说一声“Hi Google, start bedtime”,空调就会自动调整到人体最舒适的睡眠温度。

如今,在国内大循环为主、国内国际双循环的背景下,海尔智家以场景体验唤醒消费,以生态服务创造体验的打法,在海外市场呈现出向上生长的发展态势与空间。今年是三翼鸟诞生的第二年,不到一年时间就在国内布局1000多家门店,在海外也累计建成近800家体验中心。10月6日,菲律宾海尔智家001号店也正式开业,引领当地智慧家庭体验。

海尔智家在海外场景转型中布局缜密,且以用户为中心,不断迭代升级用户体验,与用户同频共振。海尔智家的全球化道路,显然更具时代特色,也更能代表中国企业全球化的决心和信心。

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